Nike Life - Storyboard

La intenció d'aquest anunci, ja que va dirigit a gent de la 3a edat i per tant en la gran majoria jubilats/des, és la de partir de la idea de  la jubilació com un punt de partida, com el principi d'una nova etapa i no el final d'un altre.
Ja que ens passem la vida atrafegats amunt i avall, ja sigui per la feina, família, compromisos diversos, problemes que sorgeixen en el dia a dia, etc.... Ara s'acaba una etapa de la vida però en comença un altra, de, en principi, més tranquilitat. Per tant, ara és moment de relaxar-se i disfrutar-lo. I res millor que fer-ho comòdament.
En resum, veure el costat positiu, seguir fent camí i disfrutar-ho.
"Ara és el teu moment, disfruta'l".

Explicació de la proposta

proposta

Ja que el principal problema del disseny actual de la programació del canal 3XL és que la característica de desfragmentar la imatge dóna una idea confusa i indueix a error, la primera idea és simplement eliminar els petits fragments que es reparteixen per la pantalla, com si fos brossa.
Tanmateix, considero que el disseny es pot repensar partint de la base de les digitalització i de les noves tecnologies, com a idea original del disseny actual.

En aquest sentit, se m'acut una proposta, no seria la definitiva però de moment és una proposta, de reorientar la manera de plasmar la idea original. Em ve el cap tota mena d'aparell com smartphones, iPads, Tablet PCs... que abunden cada vegada més entre la societat i en la seva manera de comunicar-se i consumir cultura visual. Per tant, sense voler imitar a cap xarxa social ni aplicació en concret, trasllado la programació del 3XL en aquest àmbit: com si fos missatges o alarmes, calendaris, etc, que arriben al mòvil/smartphone. És un "llenguatge" que tot jovent entén perquè el fa servir, més o menys assiduament.

Aquí una imatge com a proposta. Intentaré fer un petit video del que seria un anunci de la programació. Espero sortir-me'n amb els meus limitats coneixements d'AfterEffects.

problemes

Aquí senyalat amb vermell els principals problemes que trobo en els cartells de programació del 3XL. Trobo que aquests fragments d'imatge són confusos i molesten. Si es vol fer un "collage" en les imatges de fons (de programa que s'està anunciant), perfecte, però no en el cartell. Semblen error de recepció del senyal.

Blanc Festival

El passat mes de novembre vaig assistir al Blanc Festival, a Vilanova i la Geltrú, i vaig tenir oportunitat d'assistir a la conferència de l'estudi No Domain, responsables de la imatge gràfica del canal 3XL.

Ells mateixos explicaven que la seva intenció era desfragmentar, sintetitzar les imatge si gràfics fins al seu estar més pur/primari, el pixel, i a partir d'aquí crear un xoc i barreja d'imatges i colors. A partir d'aquestes premises, van anar creant tot els aspectes gràfics del canal.
No vaig tenir ocasió de preguntar res perquè no hi ha va haver torn de preguntes, perquè anaven amb retard.

Aquí un video dels cartells anunciant la programació que considero no funcionen:

Canal 3XL | Montage from No-Domain on Vimeo.

capturas MTV

 Algunes captures de pantalla de cartells del canal MTV

S'observa una línea completament diferent a la del 3XL, lletres llegibles sobre fons pla/degradat. Malgrat tot, colors vius i contrast entre el color de les lletres i el fons que les emmarquen.

anàlisi: canal MTV

Ja que no he trobat exemples clars similars per comparar i analitzar, he pensat en fer-ho amb el canal MTV, que tot i ser de música, està orientat a un públic juvenil (tot i que no el mateix sector).
Aquí algunes cortines. No és exactament el que buscava, doncs jo volia analitzar els "cartells" on apareix la programació, pròximes emissions, a continuació, etc.... però podem analitzar la gràfica, que al cap i a la fi és reflecteix tant en les cortinetes com en els cartells.

MTV Europe Music Awards 2011 - Splash Animation (Preview)

MTV International: Identity Reboot

Aquí, en aquest video recopilatori de cortinetes de la MTV, observo que en el minut 00:30 s'utilitza el mateix recurs que en el 3XL: imatges deconstruïdes, fragmentades, soroll i brutícia. Però s'ha de tenir en compte que aquesta cortineta és de l'any 1991 i el canal 3XL va ser creat fa pocs anys.
En el minut 1:10 i el minut 1:50 també apareix aquest efecte, però en aquest cas no tinc clar si és un defecte de la gravació (el vídeo és d'un VHS vell) o si està fet expressament.
El mateix dubte em va sorgir les primeres vegades que vaig veure les cortinetes i cartells del 3XL. Llavors pensava que no fos un error en la recepció de la senyal de la TDT.

En general utilitzen colors vius, llempants, moviments dinàmics. Les formes varien, ja siguin geomètriques, simples o orgàniques i detallades. No sempre utilitzen únicament animació, sovint entra en joc imatge real, amb efectes de tota mena.
La idea es transmetre un esperit transgressor, dinàmic, jove, diferent.